Tiktok, un nuovo paradigma nell' industria musicale
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Qualche anno fa era necessario appartenere a una major discografica per avere successo nel mercato musicale.Oggi, i grandi produttori lavorano dalle loro camere da letto. TikTok si è dimostrato uno strumento potente, in grado di trasformare una clip di 15 secondi in un successo internazionale. Questo nuovo scenario ha portato a un cambiamento di mentalità tra artisti e cantautori. Non si limitano più a fare musica, ora creano contenuti. Se questo contenuto è efficace, la canzone può diventare virale, e con la viralità arrivano chiamate, etichette discografiche, contratti e fama. Come si ottiene questo risultato? Beh, la prima cosa da fare è capovolgere il processo di scrittura. Oltre al testo e all'armonia, sorgono diverse domande, come: la melodia è orecchiabile? Ha un ritornello accattivante? È ballabile? Può creare un trend? Se la risposta è sì, allora un potenziale successo è in divenire.
Reinventare la musica con un cellulare e una buona idea
Non si tratta più solo di musica; stiamo parlando di un prodotto molto più ampio. Ora, una canzone prodotta male può diventare una hit mondiale se è accompagnata da un ballo, diventa un meme o una sfida.
Ma
è più facile a dirsi che a farsi. Nonostante le numerose storie di successo che conosciamo,
la realtà è che è estremamente difficile per qualcuno che non ha familiarità con
la scena musicale diventare famoso grazie a TikTok. Essere famosi e avere milioni di follower è tutta un'altra storia. In questo caso, le collaborazioni con altri profili noti possono rivelarsi una vittoria per tutti i partecipanti. >
L'influencer Lola Lolita, diventata famosa dopo aver pubblicato balli su
TikTok e che ha collaborato con grandi artisti, ha spiegato nel programma El
Hormiguero che le case discografiche stesse la contattano per promuovere nuove canzoni. Shakira, Maluma, Emilia Mernes, María Becerra… Star mondiali che hanno sostituito i tradizionali video promozionali con un ballo di 15 secondi nel loro salotto.
E potreste chiedervi: perché? Ok, se non avete familiarità con il mondo dei social media, potrebbe sembrare un po' strano, ma il processo è semplice. Viene pubblicato un teaser accompagnato da una danza, altri utenti lo ricreano e la clip diventa virale. Questo aumenta la portata – tutto prima ancora che la canzone venga pubblicata – e gli ascolti sono garantiti. Il caso Lil Nas X: dalla sua stanza al Billboard Il fascino di TikTok sta nel modo in cui un artista sconosciuto può creare una hit virale dall'oggi al domani. Basta chiedere a Lil Nas X. Nel 2018, il rapper ha acquistato un beat per 30 dollari su un sito web chiamato BeatStars e ha scritto un testo divertente. In seguito, ha iniziato a usare il brano come base per meme che hanno ottenuto migliaia di visualizzazioni. 
Poco dopo, l'influencer Nice Michael, allora ventunenne, gli chiese se poteva usare la sua canzone di SoundCloud per realizzare un video su TikTok, dove aveva 123.000 follower. La sua idea era di usare una goccia per trasformarsi da una semplice felpa in un cowboy. L'idea divenne un trend, e con essa la canzone.
Questo successo ha spinto il rapper a collaborare con Billy Ray Cyrus, una delle più grandi star della musica country. Così, il remix di Old Town Road ha superato i 140 milioni di stream nella sua prima settimana, battendo il record di Drake con "In My Feelings", un altro brano diventato una sfida virale su TikTok.
Il
caso di Lil Nas X non è un caso isolato. Anche Doja Cat, Roddy Rich e Benee, per citarne alcuni, sono passati dal caricare canzoni sui loro profili a
farlo su Spotify, così che milioni di ascoltatori possano ascoltarle oggi. Ma la magia di TikTok non risiede solo nei nuovi artisti.
Il ritorno dei classici
Qualche anno fa pensavamo che i pantaloni a zampa d'elefante fossero stati sradicati dalla faccia della terra, e oggi li troviamo in ogni negozio di abbigliamento. Ancora una volta, le tendenze tornano sempre e i classici non deludono mai. Il potere di TikTok non si limita ad artisti affermati o emergenti; può anche trasformare una vecchia canzone in un successo strepitoso. Careless Whisper, Put Your Head on My Shoulder e Rasputin sono solo alcuni degli esempi più chiari di canzoni che sembravano dimenticate e che si insinuano nelle playlist dei giovani. Ma com'è possibile? Molto semplice: i classici vengono reinventati. Un remix, una sfida o un meme possono essere la catapulta che lancia una vecchia melodia in cima alle classifiche. È un mix di nostalgia e freschezza che piace sia a chi rimpiange il passato sia a chi è alla ricerca delle ultime tendenze. Quindi non sorprendetevi se vedete un bambino canticchiare "September" o "Running Up That Hill".
La musica del futuro, e adesso?
No Sappiamo quanti anni di vita ha ancora TikTok, ciò che è evidente è che
Inoltre, l'intelligenza artificiale promette di eliminare le barriere tra artista e consumatore. Grazie ad essa, anche chi non fa parte della scena musicale diventerà produttore in grado di raggiungere un vasto pubblico con una semplice idea creativa e gli strumenti giusti.
Come puoi vedere, TikTok è solo l'inizio di un futuro pieno di possibilità in cui creatività e innovazione continueranno a essere i pilastri della creazione musicale. E tu, hai già le tue cuffie o gli altoparlanti pronti per ascoltare queste canzoni? Sei pronto a far parte di questa nuova era?
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